На прошедшей выставке Photokina 2010 компания Hasselblad представила свою цифровую зеркальную среднеразмерную камеру под названием H4D-31 с 31 мегапиксельной матрицей и функцией True Focus (которая, как понятно из названия, облегчает фотографу фокусировку и улучшает её качество). Фотоаппарат может работать с 80мм и V-System (где используется программный фильтр Hasselblad Natural Color Solution, снижающий шумы) объективами. Без учёта нологов цена камеры составит 10 000 евро.